
Kielletty markkinointi osa 1/7: Kilpailija valehtelee, onko se sallittua?
Totuudenvastainen markkinointi on lähtökohtaisesti kiellettyä. Valehtelevan markkinoijan voi haastaa markkinaoikeuteen . Kauppiaallinen kehuminen on kuitenkin sallittua.

Valheet ovat kiellettyjä, jos kyse ei ole kaupallisesta kehumisesta.
Valheet eivät ole sallittuja
Markkinointi ei saa olla totuudenvastaista. Jos joku väittää, että hänellä on Helsingin halvin hinauspalvelu, sen pitää todellisuudessa myös olla Helsingin halvin. Erityisesti helposti mitattavissa olevien asioiden osalta kannattaa olla tarkkana, koska toinen elinkeinonharjoittaja pystyy tällöin osoittamaan väitteen valheellisuuden helposti.
Markkinoijan pitää pystyä todistamaan väite
Markkinoijan pitää lähtökohtaisesti pystyä näyttämään väitteensä pitävän paikkansa. Markkinaoikeus on muun muassa kieltänyt ilmaisun "markkinoiden
kevein hiihtosauva", koska sen paikkansapitävyyttä ei pystytty näyttämään
toteen.
Rohkeiden ja konkreettisten väitteiden tukena
tulisi siis olla ainakin jonkinlainen markkinatutkimus.
Merkityksettömät valheet eivät ole lainvastaisia
Valheet ovat kiellettyjä, jos ne ovat omiaan vaikuttamaan
myytävän hyödykkeen kysyntään tai tarjontaan. Sama koskee valheita, jotka ovat
omiaan vahingoittamaan toisen elinkeinotoimintaa.
Merkityksettömät valheet
eivät siis ole lainvastaisia, mutta niistä ei myöskään ole minkäännäköistä itsearvoista hyötyä kilpailunäkökohdasta. Merkityksettömiä valheita voi kuitenkin käyttää tehokkaasti esitysteknisenä tai retorisena keinona.
Burgerkingin mainoksessa on hyvä esimerkki sallitusta merkityksettömästä valheesta. On ilmiselvä valhe, että tuli olisi keksitty USA:ssa 1950-luvulla. Valhe ei kuitenkaan ole omiaan vaikuttamaan kysyntään, tarjontaan tai vahingoittamaan toisen elinkeinotoimintaa. Valhe on siksi sallittu.
Kauppiaallinen kehuminen
Valheiden kieltämisestä on eräs merkittävä poikkeus. Suomen oikeusjärjestelmä sallii niin sanotun kauppiaallisen
kehumisen. Kauppiaallinen kehuminen on tietynlaita sallittua liioittelua.
Tällainen kehuminen on usein kyseessä, kun markkinoinnissa käytetään yleisluontoisia epämitattavia väitteitä, joilla selkeästi vain kehutaan omaa tuotetta. Tyyppiesimerkkejä tällaisista ilmaisuista on paras, kaunein ja herkullisin.
Esimerkiksi ratkaisussa KKO 2005:38, korkein oikeus katsoi
maininnan "Luotettavin valtakunnallinen yrityshakemisto" olevan
sallittua kaupallista kehumista.
Jos esimerkiksi myyt muikkuja, voit siis vapaasti käyttää markkinoinnissa fraasia "Maailman maukkaimmat muikut".
Sinun kannattaa kuitenkin olla varovainen myös
kauppiaallisessa kehumisessa, koska se saattaa vahingossa luisua
harhaanjohtavan markkinoinnin piiriin.
Lue artikkelisarjan kaikki osat


Kielletty markkinointi osa 6/7: Saako kilpailijan tuotetta matkia?

Kielletty markkinointi osa 5/7: Norkkiminen, eli toisen maineen tai tunnettuuden oikeudeton hyväksikäyttö

Kielletty markkinointi osa 4/7: Kilpailijan halventaminen

Kielletty markkinointi osa 3/7: Värittynyt vertailu

Kielletty markkinointi osa 2/7: Harhaanjohtavuus markkinoinnissa

Kielletty markkinointi osa 1/7: Kilpailija valehtelee, onko se sallittua?
Onko sinulla kysyttävää tai tarvitsetko apua? Käytä maksutonta alkuneuvottelua
Soita minulle numeroon 044 984 8548, jos sinulla on kysyttävää kielletyistä markkinointimenettelyistä. Voit vaihtoehtoisesti jättää yhteydenottopyynnön.
Kristian Krokfors
Oikeustieteen maisteri
Oikeudenkäyntilakimies
044 984 8548
kristian@krokforslaw.com
Uusimmat artikkelit
Laskun reklamointi käytännössä
Tässä artikkelissa käsittelen laskun reklamaatiota. Artikkelissa on käytännönläheiset ohjeet laskun reklamaatioon tekemiseen ja sen lopussa on malleja laskun reklamaatiolle.
KKO: Työn tarjoamisvelvollisuus hoidettiin väärin - Tuomioksi kymmenientuhansien eurojen korvaukset
Suuri siivousalan yritys oli irtisanonut 69 työntekijää tuotannollisilla ja taloudellisilla perusteilla. Lain mukainen työn tarjoamisvelvollisuus hoidettiin sähköpostilistan avulla. Miksi työn tarjoamisvelvollisuus hoidettiin virheellisesti korkeimman oikeuden mukaan?
Liikehuoneiston vuokralaisena sinulla on irtisanomissuoja. Irtisanomissuoja estää tietyissä tilanteissa kohtuuttomat irtisanomiset. Alla saat tietää lisää irtisanomissuojasta ja sen käyttämisestä.